医美行业监管仍待进一步加强 中游产业规模占比最大

　　医美行业如雨后春笋方兴未艾，旺盛的需求不仅促进了市场的发展，也催生了不少行业乱象。医美概念股集体冲高，随着民营医美机构数量大幅增加，网红文化催生当代人审美变化，医疗美容需求激增，国内市场方面，轻医美规模占整体医美市场规模的比重接近65%-70%。

　　医美行业监管仍待进一步加强

　　随着科技的发展，医疗美容已经从简单的保养变为了更为复杂的手术治疗，医疗美容也早已不再是明星的专属，越来越多的普通人开始尝试用医疗手段让自己的容貌变得更美。中国整形美容行业协会发布的年度报告预测，到2022年，中国整形市场规模将达到3000亿元，巨大的市场带动了相关行业的迅速发展，逐渐成了医美行业乱象丛生的温床。

　　随着近年来打击力度不断加强，医美行业制假售假手段越来越丰富，科技含量也越来越高。在这起案例中，研发生产团队全部具有博士和硕士学历，并且大多有生物工程专业背景，有药厂研发工作经历。“这个研制团队是非常专业的，运用了一些基因工程方面的手段进行仿制，经过专家鉴定，药品也有一定的瘦脸效果。”

　　有效果并不意味着安全。“杜博士”和其他研发生产人员在灌装药品时并不能保证无菌环境，仅仅是在一间几平方米的房间里将药粉装入西林瓶中。这样的药物注射到身体里是有很大健康风险的。

　　除此之外，由于我国有严格的药品准入机制，为了缩短研发时间、利用名牌效应，梁某和“杜博士”选择制假售假，其根源是医美市场蕴含的巨大商业利益。

　　相关专家认为，医美行业监管仍待进一步加强。天津社会科学院社会学研究所所长张宝义认为，医美行业乱象频发，说明医美行业监管方面仍存漏洞。他表示，仅仅依靠相关部门来进行监管还不够，需要发动行业协会等民间组织的力量，通过制定行业标准等方式来引导市场发展方向，从而加强管理。“行业协会能够从内部进行自我管理，这种管理要比政府部门的监管更直接。”

　　相关专家给出了自己的建议。人们有医美方面的需求是非常正常的，但要尽量选择正规的医美机构进行美容和整形，检查相关机构和人员的从业资格，除此之外还要戒除“贪便宜”的思想。这个案例之所以能够卖得这么好，还是因为售价比正品便宜很多，人们在挑选产品的时候切忌只看价格而忽略了质量，给自己带来不必要的风险。

　　医美行业监管仍待进一步加强

　　中游产业规模占比最大

　　在整个医美产业链中，上游的器械、耗材监管和技术壁垒高，垄断性较强，因此带来较高的利润率，但上游产业在整个医美产业链中的收入分配比例较小。下游医美机构的毛利率可达50%~60%，但营销部分分走了大部分利润，中游获客渠道，是产业链中分配比例最高的部分。

　　以一只售价3500元的玻尿酸为例，根据数据，原料成本其实只有8元左右，而上游原料+成品，含销售成本及利润共约400元。消费者交给医美机构的3500元里，除去400元成本，有2000元都是机构为了获客而付出的投放、营销成本。

　　目前，医美市场营销渠道，除线下渠道外，线上渠道主要分三类，搜索平台(百度)、综合互联网平台(阿里健康、京东健康、美团医美)、垂直医美平台(新氧)。

　　以新氧为代表的“内容池”平台，能够提供相对可靠的产品和服务，很多年轻人在做医美之前，就已经在内容池查好价格、项目风险等级等资料，进而下单。种草、下单、分享都在平台上完成，垂直医美平台成为离消费者最近的人，解决了消费决策的问题。

　　根据新氧最新发布的财报数据显示，2020年第四季度，新氧移动端平均月活跃用户890万，同比增长142.3%，2020年四个季度平均月活跃用户量同比增速均超过100%。近日发布的报告显示，2020年医美行业整体增速受到疫情的影响，但消费人群却变多了，2020年医美消费人群增长速度，是医美行业增速的7倍。

　　得益于不断扩大的用户优势，以及技术创新服务所带来的运营效率和精准获客能力提升，新氧也赢得更多医美机构的认可。2020年第四季度，新氧平台付费医疗机构数4，746家，同比大幅增长40.5%。