医美行业监管仍待进一步加强 中游产业规模占比最大

  医美行业如雨后春笋方兴未艾,旺盛的需求不仅促进了市场的发展,也催生了不少行业乱象。医美概念股集体冲高,随着民营医美机构数量大幅增加,网红文化催生当代人审美变化,医疗美容需求激增,国内市场方面,轻医美规模占整体医美市场规模的比重接近65%-70%。


  医美行业监管仍待进一步加强


  随着科技的发展,医疗美容已经从简单的保养变为了更为复杂的手术治疗,医疗美容也早已不再是明星的专属,越来越多的普通人开始尝试用医疗手段让自己的容貌变得更美。中国整形美容行业协会发布的年度报告预测,到2022年,中国整形市场规模将达到3000亿元,巨大的市场带动了相关行业的迅速发展,逐渐成了医美行业乱象丛生的温床。


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  随着近年来打击力度不断加强,医美行业制假售假手段越来越丰富,科技含量也越来越高。在这起案例中,研发生产团队全部具有博士和硕士学历,并且大多有生物工程专业背景,有药厂研发工作经历。“这个研制团队是非常专业的,运用了一些基因工程方面的手段进行仿制,经过专家鉴定,药品也有一定的瘦脸效果。”


  有效果并不意味着安全。“杜博士”和其他研发生产人员在灌装药品时并不能保证无菌环境,仅仅是在一间几平方米的房间里将药粉装入西林瓶中。这样的药物注射到身体里是有很大健康风险的。


  除此之外,由于我国有严格的药品准入机制,为了缩短研发时间、利用名牌效应,梁某和“杜博士”选择制假售假,其根源是医美市场蕴含的巨大商业利益。


  相关专家认为,医美行业监管仍待进一步加强。天津社会科学院社会学研究所所长张宝义认为,医美行业乱象频发,说明医美行业监管方面仍存漏洞。他表示,仅仅依靠相关部门来进行监管还不够,需要发动行业协会等民间组织的力量,通过制定行业标准等方式来引导市场发展方向,从而加强管理。“行业协会能够从内部进行自我管理,这种管理要比政府部门的监管更直接。”


  相关专家给出了自己的建议。人们有医美方面的需求是非常正常的,但要尽量选择正规的医美机构进行美容和整形,检查相关机构和人员的从业资格,除此之外还要戒除“贪便宜”的思想。这个案例之所以能够卖得这么好,还是因为售价比正品便宜很多,人们在挑选产品的时候切忌只看价格而忽略了质量,给自己带来不必要的风险。


  医美行业监管仍待进一步加强


  中游产业规模占比最大


  在整个医美产业链中,上游的器械、耗材监管和技术壁垒高,垄断性较强,因此带来较高的利润率,但上游产业在整个医美产业链中的收入分配比例较小。下游医美机构的毛利率可达50%~60%,但营销部分分走了大部分利润,中游获客渠道,是产业链中分配比例最高的部分。


  以一只售价3500元的玻尿酸为例,根据数据,原料成本其实只有8元左右,而上游原料+成品,含销售成本及利润共约400元。消费者交给医美机构的3500元里,除去400元成本,有2000元都是机构为了获客而付出的投放、营销成本。


  目前,医美市场营销渠道,除线下渠道外,线上渠道主要分三类,搜索平台(百度)、综合互联网平台(阿里健康、京东健康、美团医美)、垂直医美平台(新氧)。


  以新氧为代表的“内容池”平台,能够提供相对可靠的产品和服务,很多年轻人在做医美之前,就已经在内容池查好价格、项目风险等级等资料,进而下单。种草、下单、分享都在平台上完成,垂直医美平台成为离消费者最近的人,解决了消费决策的问题。


  根据新氧最新发布的财报数据显示,2020年第四季度,新氧移动端平均月活跃用户890万,同比增长142.3%,2020年四个季度平均月活跃用户量同比增速均超过100%。近日发布的报告显示,2020年医美行业整体增速受到疫情的影响,但消费人群却变多了,2020年医美消费人群增长速度,是医美行业增速的7倍。


  得益于不断扩大的用户优势,以及技术创新服务所带来的运营效率和精准获客能力提升,新氧也赢得更多医美机构的认可。2020年第四季度,新氧平台付费医疗机构数4,746家,同比大幅增长40.5%。


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