本土品牌牙膏增长势头强劲 行业竞争格局将改变

  牙膏是洁牙制品的一种,一般呈凝胶状,通常会抹在牙刷上,借助牙刷的机械摩擦的作用清洁牙齿表面,对牙齿及其周边进行清洁,使口腔净化清爽。要使牙齿美观、保护牙龈健康和防止口臭,牙齿清洁是最重要的。


  我国牙膏产量规模呈逐年增长态势,2020年牙膏产量近65万吨,行业规模以上企业销售收入约265亿元。2020年我国功效型牙膏产品市场份额已占94%,美白、中草药品类牙膏仍然是主要诉求。


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  从进口情况来看,2020年我国牙膏进口数量为21187吨,较2019年提升了17.7%,进口金额为16883万美元,较2019年提升了26.74%。随着我国消费能力的提高,对进口日化品的需求增多,近年来我国牙膏进口增速明显快鱼出口。


  从产品功效看,美白、中草药品类牙膏仍然是主要诉求,中药植物成分的牙膏份额达26%,美白类牙膏市场份额达25%,抗敏感牙膏市场份额达10%; 特色明显的产品市场拓展加快。


  从细分产品竞争看,中草药牙膏超美白牙膏成为第一品类,片仔癀牙膏定位为超高端市场,与云南白药形成差异化竞争。不管是新进入企业的产品创新和原有企业的产品发展,都需要新的定位、新的概念、新的功效、新的味道。


  从专利申请类型来看,2020年我国牙膏发明专利数量最多,占比达46.4%,其次是外观专利数量,占比为27.2%,紧接着实用新型专利数量,占比为25.1%。


  从产量上看,本土品牌的总产量占中国牙膏产品总产量的比重约为42%,而外资品牌占58%,可见外资品牌在国内市场仍占据主导地位。


  除上海牙膏厂、天津牙膏厂、广州牙膏厂3家大型企业以外,重庆牙膏厂、合肥日化总厂、杭州牙膏厂、广州洁银牙膏厂、梧州牙膏厂、南昌牙膏厂等一批企业迅速成长,成为我国牙膏行业的排头兵企业。


  云南白药牙膏创造了令业内外瞩目的“云南白药模式”,取得了巨大的成功。不过,面对高露洁、佳洁士、黑人等品牌的强力竞争,云南白药牙膏市场份额想提升到更大,已经是非常困难了。云南白药的研发投入也非常少,2020年仅为1.8亿元,占营收的比重仅为0.55%。


  目前,国内牙膏市场当中,外资品牌仍具占有较大的比重,并且产品的品牌影响力也相对较强。由于外资品牌的品质相对较高,知名度较高并且高中低档产品线丰富,在市场当中的竞争力非常强。


  2020年国内市场排名前十的牙膏品牌,其中黑人、佳洁士、高露洁、中华、舒适达、竹盐等均属外资品牌;而本土品牌只有云南白药、冷酸灵、纳爱斯、舒客等。


  国家陆续出台了《国民经济和社会发展第十四个五年规划纲要》、《中国制造2025》、《轻工业发展规划(2020-2025年)》、《中国口腔清洁护理用品行业“十四五”发展规划》等发展规划,对口腔清洁护理用品行业发展形成有利的促进环境。


  《中国口腔清洁护理用品行业“十四五”发展规划》提出:继续落实“轻工业调整和振兴计划”,以建设口腔清洁护理用品生产强国,促进我国人民口腔健康水平的不断提高;努力开拓国内市场,稳步发展国际市场,加快行业规模发展;加强本土品牌建设,促进本土企业发展;继续提高产品质量,确保产品安全;不断增强行业科技实力,推进自主创新;促进产品功能细化,发展创新时尚和高附加值的产品;继续完善行业标准体系,规范产品生产和市场销售宣传;进一步提高国民口腔健康意识。


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